为深化新商科教育内涵，培养学生的创新精神、品牌战略与商业思维。12月17日下午，由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会等单位发起，学校书院部别都书院、淬炼商学院新商科教学部商业基础课程教研室共同承办的“2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛”校内决赛在下里巴人剧场顺利举行。新商科大学集团人文学科带头人邓军红老师、学校新闻采写产业学院院长方刚、新商科教学部副教授赵艳、校团委志愿服务中心主任刘月、别都书院综合办公室主任杨成以及就业创业指导与服务中心杨杰老师莅临活动现场并担任评委。
蓄势：千帆竞发，一场商科思维的“全域集结”
从赛事启动会、专题宣讲到商业策划书撰写培训，赛事承办方通过多渠道、多平台充分激发学生参与热情，形成了浓厚的“以赛促学、以赛促创”氛围。比赛共吸引双校区69支团队、逾400名师生踊跃参与，横跨多个专业领域，充分体现了学校长期以来对“新商科”教育的重视——不仅是在专业课堂上灌输理论知识，更在于通过多元实践平台，持续点燃学生的商业兴趣与探索精神。学生从组建团队、选择命题、市场调研到方案构思，全过程模拟真实商业项目运作，将市场营销、品牌管理、消费者行为等商科理论提前置于复杂真实的产业环境中进行预演，实现了商科思维的“全域激活”与“实战预热”。
亮剑：锋芒毕露，一场创新思维的“立体路演”
决赛现场，路演答辩环节成为各团队展示创新思维与综合能力的核心舞台。从“陈昌银麻花”的品牌年轻化战略，到黄精产品的健康符号重塑；从岚皋魔芋的乡村产业全案升级，到无人机培训的“证书-能力-岗位”服务闭环设计，每一个方案都是商科思维、市场洞察与创造性解决问题的集中体现。这背后，正是学校“数字经济时代高情商经营管理人才”培养目标的生动实践——学生不仅要懂营销、会策划，更要具备跨学科整合能力、数据思维和战略视野。现场展示中，团队们在有限时间内清晰阐述策略逻辑、精准回应评委提问，展现出移通学子在品牌战略构建、市场机会识别、资源统筹协调以及临场应变等方面的扎实功底与从容自信，将课堂所学转化为可落地、有创意的商业解决方案。
点睛：真知灼见，一场学界业界的“多维对话”
评审环节，评委们从品牌策略的前瞻性、市场数据的扎实度、创意的可执行性以及商业模式的可持续性等层面，对作品进行了严谨审视与深度提问。这种“学界理论高度”与“业界实践深度”的融合点评，不仅是对项目质量的把关，更是一堂生动的“大师课”。它引导学生跳出学生思维，以企业决策者、市场操盘手的角度审视自身方案，理解品牌策划在真实商业世界中必须兼顾的理想与现实、创新与风险。点评过程本身，就是对学生商业思维完整性、逻辑严谨性与表达说服力的又一次高强度淬炼。
融合：双轨育人，一场书院与学院的“双向赋能”
比赛的顺利举办，是别都书院与新商科教学部联动育人的一次成功典范。新商科教学部依托专业优势，提供了坚实的理论指导与赛事专业技术支持，着重培养学生的商科专业思维与产业洞察力；而别都书院则充分发挥其“社区化、互动式、领导力”培养平台作用，在团队组建、项目协调、时间管理、跨专业沟通、路演展示等方面为学生提供软实力支撑与组织保障。这种“学院+书院”的“双轨并行、协同发力”模式，正是我校“四位一体”人才培养模式的生动体现。
从前期酝酿到现场角逐，从方案创作到专家把脉，从专业教学到书院育人，本届品牌策划竞赛已远远超出一场赛事的范畴，它成为了学校新商科教育创新与产教融合成果的一次集中检阅和全景展示。期待晋级团队在全国乃至全球舞台上继续闪耀，将“移通智慧”转化为推动品牌创新与产业发展的实际力量，真正践行从“赛场”到“市场”的跨越。
撰稿：王羚
配图：张蔚、刘娟
编辑：柯兴崧
复审：李鑫语
终核：杨成
别都书院、新商科教学部联合供稿
