为贴合我校信息产业商学院办学定位，帮助学生深化对营销学的认知、提升实战能力，10月11日，观云书院携手数字经济商学院、新媒体数字营销工作室，在观云书院GY205立冬・朋辈交流空间开展“这就是被甲方夸爆的营销方案”系列课程。同学们共同在专业讲解与实操演练中探索营销奥秘。
此次课程围绕“理论解析+实战指导”双主线展开，邀请张淇铭老师授课，通过多维度内容设计，让学生全方位接触营销学核心知识。在“品牌营销案例故事分享”环节，授课团队以真实企业品牌案例为切入点，从产品定位、文化内涵挖掘到情感营销落地，层层拆解该品牌如何逐步构建独特品牌形象，用生动故事让学生直观感受营销逻辑在实际商业场景中的应用，激发对营销学的探索兴趣。
“品牌策划案撰写要点讲解” 环节，张淇铭老师紧扣实战需求，精选小米、小红书、微信三大大家熟知的企业案例，将策划案撰写的核心要点与真实商业场景深度结合，让抽象理论变得直观可感。
讲解 “市场分析与目标群体定位” 时，老师以小米某款智能家居产品为例，详细拆解团队如何通过用户调研捕捉 “年轻家庭追求便捷与性价比” 的需求，结合行业趋势精准锁定目标群体，让同学们明白 “用户洞察需扎根真实需求与市场动态”。
谈及 “品牌核心价值与视觉识别系统”，小红书的品牌运营案例成为最佳范本。老师分析小红书如何围绕 “真实分享、生活种草” 的核心价值，设计出辨识度高的视觉符号，从 APP 界面到品牌活动视觉呈现，始终传递 “贴近用户、传递生活美好” 的理念，让同学们清晰理解 “视觉识别系统是品牌核心价值的具象化表达”。
在 “营销策略与传播路径设计” 部分，微信的生态联动策略被重点解读。老师以微信针对企业用户推出的 “私域运营 + 视频号传播” 方案为例，分析微信如何依托自身社交生态，为企业打造 “引流 - 互动 - 转化” 的传播闭环，既发挥平台优势，又满足企业营销需求，让同学们掌握 “营销策略需与平台特性、用户行为习惯深度适配” 的关键逻辑。
最后讲到 “效果评估与预算规划”，老师再次结合三大企业的实操经验，比如小米如何根据产品销售数据与营销投入匹配度优化预算，小红书如何通过用户互动数据评估传播效果，让同学们真切感受到 “科学的效果监测与合理的预算控制，是确保策划案落地见效的重要保障”。
整场讲解以三大企业的真实案例为纽带，将策划案撰写的核心要点逐一拆解，既贴合同学们的认知，又紧密衔接实战，有效帮助大家把理论知识转化为可落地的策划思路。
为帮助学生将理论知识转化为实战能力，课程特设“互动演练与实操指导”环节。现场引导学生分组开展小型品牌策划模拟训练，围绕指定主题构思基础策划思路。期间，张淇铭老师指导，针对各组方案的逻辑性、创意性提出优化建议，手把手帮助学生解决策划过程中遇到的难题，让学生在实践中快速提升策划案撰写与团队协作能力。而且，本次活动为到场同学提供双重机会：一是可直接加入工作室人才储备专属社群，优先获取后续正式面试邀约资格；二是现场特别增设3个“免面试直达名额”，入选者将直接成为工作室成员，参与实际项目运作。此举旨在通过“理论宣讲+实践入口”的模式，精准挖掘并吸纳具备潜力的营销领域新人，为工作室注入新鲜血液。
作为工坊特色活动，此次“这就是被甲方夸爆的营销方案”系列课程，不仅是观云书院联合多单位整合优质教学资源的一次重要尝试，更是对我校信息产业商学院“重实践、强应用”办学理念的落地实践。通过张淇铭老师专业指导，既为綦江校区学生搭建了接触营销实战的平台，也助力学生提前熟悉行业需求，为未来投身数字营销、品牌策划等领域积累宝贵经验，进一步推动我校营销相关专业人才培养质量的提升。
撰稿：雷美琪
摄图：李汶铮
编辑：秦梦玲
初审：王宥洋
复审：王宥洋
终审：杜荧
观云书院供稿
