3月12日，在重庆移通学院綦江校区瀛溪书院YX333非正式空间，北京邮电大学教授王立新与数字经济商学院副院长范保珠做客瀛溪书院，围绕《新商科下的营销创变》展开深度对谈，共探数字经济时代营销变革新路径。当数字经济的浪潮重塑商业格局，当人工智能与营销智慧深度碰撞，一场关于"新商科"时代营销变革的思想盛宴即将拉开帷幕。
王立新教授以“六大终极问题”开篇，引导师生跳出传统营销思维，明确新商科背景下营销已从“产品导向”转向“需求导向”、从“流量争夺”转向“价值共生”，技术与思维升级是核心驱动力，并以交通行业营销变革为例，拆解科技与营销创变的融合逻辑。
结合新商科“跨学科、重技术、强实践”特质，王立新教授重点解读营销创变相关内容，着重围绕数字化营销创变展开讲解。他指出，数字化营销是新商科背景下打破传统营销壁垒、实现精准价值传递的核心路径，传统行业“信息不对称”的营销痛点，正是其创变突破口。他以服装行业滞销、出版行业库存积压为例，剖析根源在于传统营销“重生产、轻需求”，与新商科“需求导向”理念相悖，进而提出“先收钱，再生产”的核心逻辑，该逻辑可实现无库存、无贷款、无渠道剥削的优势，契合新商科特质。他分享了个人、企业、小微企业三个维度案例，同时举出一些企业的反面案例，指出其浪费用户数据营销价值的问题，并给出数据精准变现的建议，为新商科学子提供了可落地的数字化营销创变思路。
此外，王立新教授解读了大数据的四大营销价值，指出AI量化营销是潜力方向，提醒学子营销创变需坚守伦理底线，并结合行业趋势，指明新商科营销从“占领渠道”到“占据心智生态位”的创变方向。针对“新商科学子如何立足营销创变赛道”及提升创变能力，他建议学子兼顾四大领域知识、构建跨学科营销思维，锁定垂直领域、善用AI工具、提升创造力、预判行业趋势，结合案例鼓励学子拥抱技术赋能，培养跨学科素养，契合新商科育人目标。
现场，同学们思维紧跟王教授的讲述，在其提出问题时积极响应。互动中，有学子提问，梦想用C语言成为工程师，该从何做起。王立新教授指出，可向AI咨询C语言程序员被替代的时间、替代后可从事的方向及需提前学习的知识；同时提醒AI存在虚假输出问题，应对方法是用AI交叉验证、相互过滤，并建议学子必问AI三个问题：AI对本专业的影响、未来新岗位、需提前学习的知识，强调善用AI、依靠AI，让AI助力高效工作，才是核心竞争力。
此次围炉夜话，在王立新教授的分享与范宝珠院长的支持下，既为学子解读了营销创变的核心逻辑与实践路径，也明晰了新商科营销人才的核心素养，践行了学校书院式教学与全人培养理念。未来，瀛溪书院将持续聚焦行业前沿与学子成长需求，打造更多高质量书院特色活动，助力学子在数字经济浪潮中逐梦前行，成长为适应时代发展的新商科人才。
聆听王立新教授的分享，我深刻认识到新商科营销的核心在思维与技术的双重革新，AI赋能下，精准把握需求、善用数据才是破局关键，跨学科素养更是时代刚需。
——蒋婷婷
此次围炉夜话让我明晰，新商科时代营销已转向价值共生，AI不仅是营销工具，更是成长助力，善用其规避短板、预判趋势，方能站稳营销创变赛道。
——向泓婷
二〇二六年三月十二日
瀛溪书院
初审：赵一群
复审：田猛 刘腾阁
终审：曹玉姣
