“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“德芙纵享丝滑”等国民级耳熟能详广告语，用简洁有趣的语言、轻松欢快的语调传递着产品背后的故事信息。为更好的感受广告的故事吸引力，4月16日綦河书院以“小小老子当年看过的经典广告”为主题开展了故事表演实验室第二期活动，在探究成功的广告是如何从文字、语气、动作传递其蕴含的核心理念中，增强同学们对信息推理分析及故事感知的能力。
那些看似摸不着头脑的画面，下一秒便直戳心灵。一段段开头温情结尾“神转折”的泰式短片，其复杂台词下隐藏着不曾注意到的细节，同学们纷纷根据短片传递的信息猜测着广告宣传的商品，在逐渐接近答案的路途中领悟到广告讲述产品故事的方式，“泰国广告的反转设计，其实是用情感共鸣铺垫产品价值。”给予产品故事的内核赋予其情绪的元素让产品更容易被记住。
经典的广告语唤醒脑海中的记忆碎片，在“洗脑广告词接龙”环节中，同学们不由自主的脱口而出广告台词，也是在说出的瞬间便回忆起了诸多广告画面，经典的词句是故事画面最佳的载体，产品故事表达的核心也尽情展现于或简洁或凝练或魔性的词句中，是“大自然的搬运工”带来的水品质感的见证，是“纵享丝滑”感触到的丝滑口感的巧克力。
广告是最短小精悍的故事载体，同学们在“经典广告重现体验”环节中认真琢磨每一句台词的语气语调，复刻广告内容的同时亲身感受如何讲好一个故事，每句台词都源于对故事生活的深描，每个细节都是情感的真实传递，用完成的逻辑线将产品服务推送到台前，让观众在一场沉浸式的故事体验中落入产品购买的欲望口袋。
好广告，产品是推动故事情节的工具而非主角，好故事，词句是引发情感共鸣的钥匙，在带领同学们重温那些极具创意与感染力的广告瞬间中，领悟故事传递与商业思维的魅力。綦河书院也一直在探索故事感受与传递的不同路径，用有趣的话题作为切入，一步步搭建探索与成长的平台。
撰稿：李智
摄图：阳依玲、贾俊豪
编辑：綦河书院
复审：彭子怡
终审：张天赐
綦河书院供稿
